广告消费趋势分析及传统广告主思维转变
2015-12-03   来源:本站原创

  随着全面深化改革,对经济、社会和生活等诸方面产生深远影响,消费结构变革,了解消费趋势和消费者心理将使我们的营销、广告做到有的放矢,更加精准。

  1、舌尖上的快递,推动农产品品牌化

  人们不再满足于身边的食物,开始探索异地美食、正宗原产地食品。这一趋势将进一步推动原产地概念、加速农产品的品牌化。

  2、家庭式体验营销,玩在购物中心

  消费者正在从购物消费模式向家庭及朋友聚会的休闲消费模式转变。这一变化使零售业全面进入业态调整。

  3、互联网思维,助推消费者真上帝时代

  用户为王、用户体验为核心的互联网思维将百姓的日常生活与移动互联网、大数据和个性化生活联系起来。“线上推广”+“线下体验”的模式将会无处不在。

  4、私人定制,巧用差异化创新牌

  消费者个性化需求越来越高。在设计、生产、营销等各个环节引入消费者主导的模式,将商家与消费者建立更紧密联系。这种积极互动的商业模式,将为差异化创新注入源源不断的强劲动力。

  5、与大城市同步,三四线城市消费升级

  电商帮助低线消费者接触到更多新商品和中高端品牌,减弱了与大城市居民的消费差异。二三线城市已经成为迅速崛起的广阔市场,二三线城市的消费能力不容忽视。

  6、微信时代,让品牌与消费者的沟通无处不在

  微信正以一种前所未有的速度融入到人们的日常生活。微信平台集合沟通、娱乐、生活、购物、与品牌即时沟通、获得服务与支持等多种功能。微信的平台化以及支付功能的实现,极有可能在明天成为下一代电商平台之王。

  7、小钱理财之乐,平民金融时代掘金

  余额宝以一元钱的低门槛、进出灵活的方式,让很多从未接触过理财、从未有过理财行为的人加入到理财行列中来,让最普通的消费阶层尝试到了小钱理财的快乐,使中国社会加速进入平民金融时代。

  8、新一代银龄族,享受生活与年龄无关

  随着社会的发展,“为自己活”成为越来越多中老年人的生活追求。当60后步入老年,他们拥有更好的教育背景、经济条件和时尚的消费观念,将成为未来一批强力消费者,成为新的消费增长点。

  9、最炫中国风,传统品牌借势复兴

  民族的才是世界的,随着彭丽媛女士穿着的本土品牌服装以及中国特色的赠礼,在国内掀起了自上而下、全民参与的对中国传统文化的追捧。中国人的文化自信在中国梦的背景下正获得重塑。

  消费市场,正逐渐向我们展露她的缤纷面貌:日新月异的科技将重塑消费者的生活;品牌文化带来的更高层次的精神享受和审美,将进一步激发人们的消费;消费持续升级,农村与城市的同步将不再是梦想;金融产品也可以如快消品般进入平民消费时代。这些新的消费趋势势必影响广告业的方向,产生更多机会。

  随着广告消费趋势的转变,消费者接触广告的行为习惯、接收信息的媒介渠道和方式已经发生转变,对于传统广告主来说,需要在营销思路、营销受众、营销工具三个方面进行有针对性的转变。  

  第一,在营销思路方面,从“广告投放”转向“话题制造”。  

  随着网络的普及和发展,消费者的生活已经与社交平台息息相关,而对于广告主来说,以社交为核心的平台越来越受到广告主的青睐。在传统时代,广告主要投放在电视等传统媒体上,移动技术的发展使消费者的沟通平台、接收信息的平台都发生了变化,消费者在营销环节中所扮演的角色也更加多样化,他们既是信息的接收者,同时也是传播者。因此广告主需要将资源转移到社交平台上,同时在营销思路上也需从广告投放转向话题制造。  

  第二,在营销受众方面,从“大众传播”转向“微众传播”。  

  移动互联网的加速发展把媒体和广告产业带入新的周期,大众传播开始走向微众传播,人人都是广告资讯的发布者。  

  第三,在营销工具方面,从“传统渠道”转向“移动渠道”。  

  科技力量为营销工具的创新带来了更多的机会,新媒体以及社交工具的出现,让越多越多的广告主开始转变营销模式,同时也通过这种移动化将渠道和零售连接在一起。