《朝闻天下》作为中央电视台综合频道与新闻频道播出时间最早、跨度最长的综合性新闻节目，是观众接收新一天新闻资讯的开端。每天早上6点播出，《朝闻天下》抢占了时间上的先机，也为全国观众第一时间提供了当天的焦点事件、生活服务等信息。   

早间第一新闻栏目：广覆盖、强渗透

    2019年第一季度，CCTV-1和CCTV-新闻频道并机播出的《朝闻天下》触达观众达3.51亿，全国网平均收视份额8.48%，中心城市平均收视份额9.61%。

    《朝闻天下》选题涉及范围全面，涵盖国内外政治、经济、社会、体育、文化等多个方面。在满足不同受众需求的同时，占据内容上的高度。《朝闻天下》的观众构成中，男性占比高达61%，观众具备高端属性，大学学历以上人群占比为11.33%，干部/管理人员的集中度达102.58%。

      
    《朝闻天下》以重大国内、国际新闻报道为主，同时保有权威性优势。除了这些新闻性强、关注度高的硬新闻，《朝闻天下》也增加播报更为贴近生活、服务性强的软新闻，强化了对社会民生新闻、天气出行资讯、文化体育资讯、时尚生活资讯等可视性强的题材，同时在表现方式上突出视听感受。针对特别时期，节目也会制作特别的相关新闻策划。

第一时间知晓天下，用内容锁定观众

      在内容编排上，《朝闻天下》也不断创新，以人为本，贴近观众。针对6点至7点、7点至8点，以及8点至9点三个不同时段的收视群体不同，在新闻选择和编排上，也各有侧重。例如7点至8点间，上班族收看居多，新闻内容以时政、经济、军事、天气为主，而8点后则增加了趣味性较强或更富人情味的社会新闻。对于重要信息、热点信息，节目则进行持续播出、重复播出。

      在时长180分钟的节目中，《朝闻天下》每小时以天气预报的方式，提供一次天气出行服务，新闻主播与天气预报主持人采用实时对话连线的形式，极大程度提升了节目的现场直播感。此外，天气信息还会以滚屏字幕的方式全程发布，以增加流动观众，吸引观众锁定频道，并形成收视习惯。

     《朝闻天下》在内容上既能满足观众的信息需求，又为他们提供生活服务，并有针对性地推出专题内容；确保原有重大国内、国际新闻报道权威优势的前提下，加大观众收视意愿更强的社会新闻、文化体育新闻和天气出行资讯、生活服务信息的报道量。在形态上，从主持人表达、节目包装、演播室设计等元素入手，不断改进节目形态，使节目更趋时尚。

来源：广告人智库

媒介资源部

  2019.4.15