直播电商将为县域经济的发展带来一次全新的契机。打造“县域直播间”兴产助农服务平台，为县域打造属于城市自己的传播+新电商平台，通过县域直播间的建设及运营，全面服务县域政务、旅游、三农、扶贫，助力县域经济发展新趋势。

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■ 服务方案 ■

项目背景

2020年因“新冠病毒”的影响，一夜之间直播带货成为全民消费的新趋势，而这种消费趋势随着国家及政府的重视及扶持，未来必将成为新电商的主流消费模式。

直播电商将为县域经济的发展带来一次全新的契机。

它将打破地域限制，品牌限制、渠道限制，通过直播的形式把县域的旅游、特产直接传播销售出去，不仅可以支撑县域的大产业同时还可以帮助每个小微农户，是全面助力当地农民发家致富的新电商模式。

中国邮政整合抖音、快手、腾讯直播、淘宝直播等近10家主流直播媒体平台，依托中国邮政全国强大的物流、渠道网络优势，重点打造“县域直播间”兴产助农服务平台，为县域打造新媒体、新电商融合平台，通过县域直播间的建设及运营，结合覆盖每个乡村的邮政营业网点及寄递物流网络，为县域产业、旅游等提供全方位服务。

项目形式

短视频＋直播＋电商

依托抖音、腾讯直播等头部短视频平台，通过短视频+直播+电商的形式，为县域打造建设“县域直播间”公共服务直播新电商平台，直播间对全域公共开放，服务全域产业及民生，重点针对地方特色农业、特色旅游、精准扶贫、慈善公益、产销供应等领域为全域群众提供服务。

01.短视频

以创作、传播情感短视频为载体，打造地方特色农业、旅游、农产品的品牌影响力。

02.网红直播

网红达人现场直播+平台直播，打造网红爆品。

03.电商平台

新电商时代，构建新电商平台，服务全域产业及民生，带动地方经济发展。

项目目的

目的一

通过“县域直播间”的建设，把县域打造成网红县。

目的二

通过短视频+直播+电商的形式，打造直播电商新模式，推荐、销售区域旅游、特产产品，促进全域经济发展。

目的三

通过直播间公共服务平台的影响力助力全域精准扶贫，服务小微农户农产品销售，带动全域共同致富。

？

目的四

通过直播间服务政务工作，对民生政务进行动态传播及现场直播。

目的五

通过直播间的孵化功能，培养县域直播达人，为当地产业振兴培养新一代的电商人才。

项目价值

价值一

自建县域新媒体平台，依托短视频+直播的即时互动性优势，可全方位即时的为县域政务服务。

价值二

短视频+直播+电商可全面服务县域政务、农业、旅游、公共服务等综合领域，为全面振兴县域经济提供强大支撑。

价值三

直播电商可为县域小微农户、精准助农、意向经济提供精细化服务，为全面实现共同富裕提供强大助力。

服务内容

“县域直播间”建设

第一

在县城建设一个直播间主会场，面积不低于100平方。

主会场长设直播人员2-4名，摄像1名，策划1名，美工1名，电商运营2名，销售客服2名。

第二

依托中国邮政营业网点及地方政府，在县域每个乡、镇、村建设直播间分会场。

首期先覆盖乡镇，一年内完成全域覆盖。

（以县邮政营业网点、村委办公点等建设直播间分会场，邮政工作人员及政府工作人员兼职分会场工作人员，邮政负责各乡村的农副产品收集及物流。）

第三

中邮提供“县域直播间”基础建设全程落到执行工作，并对相关工作人员提供培训上岗服务，并保证胜任上岗。

第四

协助“县域直播间”开通全网主要直播平台账户及商城。

并对商城进行装修，包含30款产品拍摄及详情页的设计。

同时指导培训相关工作人员运营，保证胜任上岗。

第五

规划“县域直播间”全年直播及短视频运营模式及栏目设置，并指导执行1个月。

第六

制定“县域直播间”服务规则及销售管理运营办法。

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■ 执行方案 ■

执行概要

“县域直播间”作为中国邮政“美丽家乡 邮我出力”的重点项目，同时也是全国县域首例创新型直播电商模式。

中邮集团结合自身的优势及广泛调动全国邮政资源及网点优势，全力配合县域打造“县域直播间”新媒体、新电商融合平台，同时通过“县域直播间”的有效运营，全面服务县域经济，重点扶持地方旅游、三农产业，广泛带动群众增收，实现共同富裕。

“县域直播间”将结合地域特点、产业特色、历史人文，通过日常直播、视频展播、节日活动等多元形式，全方位的为县域经济、三农、旅游、人文关怀、精准扶贫等进行服务。

执行步骤

基础建设

完成县域直播主场馆、乡、镇、村直播间建设。

完成时间：2个月

团队组建

完成主会场直播达人的招聘及培训工作。

完成时间：1个月

完成乡、镇、村分站点工作人员招聘及培训工作。

完成时间：2个月

完成制作团队及电商团队招聘及培训工作。

完成时间：2个月

商城建设

完成商城申请及商城装修、产品设计并上架。

完成时间：1个月

运营模式

完成“县域直播间”运营模式设计、栏目编排等。

完成时间：1个月

完成制定“县域直播间”服务规则及运营管理办法，包含合作商、供应商、物流商等运营过程中涉及所有事项的经营管理办法。

完成时间：1个月

执行内容

★直播间基础建设

县城及乡镇由中国邮政免费提供场地作为直播间的直播场所。

行政村的直播网点可设置在村委。

各直播站点除了作为直播场所，同时也作为当地的服务网点，除对当地进行相关的服务工作外，同时具有销售物资的收集及配送网点。

地方邮政组织相关人员专项服务，按时、按质对销售物资进行配送，并以最优惠政策给予物流配送费用支持。

主会场直播间:县城当地邮政免费提供不小于100平方米场地，政府出资装修及购买设备。

乡镇村直播站点各站点建站技术指导:每个站点费用可由各地政府投入

各站点建站技术指导

★人员配置

除县域主会场固定工作人员外，其他站点工作人员可兼职。

主会场人员配置：

主播4人、摄像1名、剪辑1名、策划1名、美工1名

电商运营2名，销售客服2名

总计常设工作人员12名，人均工资5000元，月工资60000元。

人员工资可考虑由销售总代理商承担。

★商城建设

1、建设抖音小店、快手小店、邮乐小店等。

2、商城装修、产品拍摄、卖点提炼、产品文案、详情页制作。

★人员培训

1、每月举办一场直播、电商运营、短视频制作专业培训。

2、全年相关人员跟踪指导培训服务，包含主会场直播、电商运营、视频制作等。

★运营策划、管理制度

1、规划“县域直播间”全年直播及短视频运营模式及栏目设置，并指导执行1个月。

2、制定“周宁印象直播间”服务规则及运营管理办法，包含合作商、供应商、物流商等运营过程中涉及所有事项的经营管理办法。

★活动策划

1、特产节服务：精心打造区域主要特产效果直播活动，打造区域品牌，提高特产销量。

服务内容：

1）特产买点提炼，直播话术设计。

2）特产包装设计。

3）特产直播促销活动策划。

4）特产节预热期短视频策划拍摄及推广，不少于6条短视频。

5）特产节直播现场氛围布置策划并设计。

6）特产节中直播策划并执行。

7）特产节后新闻报道。

2、旅游节服务

★短视频策划、制作

1、“县域直播间”流量短视频策划并制作：策划并制作完成直播间短视频，每3天1条主题短视频，每月10条

2、“县域直播间”情景剧短视频策划制作，每周一条，每月4条。

★销售策划及培训

针对每场直播：销售策划、直播编排、销售术语、道具设计策划等服务