购新鲜农品 云逛原产地 就来邮政直播间
2023-10-10   来源:中国邮政网

  “各位亲,今天给大家推荐的林芝特产有红米、西梅、山药面等系列产品,超级好吃、价格便宜、包邮到家,欢迎大家下单购买。”9月14日,西藏自治区邮政分公司在原产地墨脱县开设“919电商节”直播间,向全国消费者推荐新鲜正宗的林芝特色农产品。 

  今年“919电商节”,全国各地的邮政直播间热闹非凡,主播们卖力带货,上千种基地农产品琳琅满目,消费者看得过瘾、买得尽兴。 

  农村电商一头连着百姓餐桌,另一头连着田间地头,邮政“919电商节”将农民的“钱袋子”和市民的“菜篮子”一键接通。今年“919电商节”,中国邮政联合人民日报社新媒体启动“邮政助农万场直播活动”,活跃城乡消费市场,为乡村振兴增添新活力。各地邮政结合当地特色产品资源,组建以基地农产品为主的直播特色商品池,成立直播运营保障团队,联动邮乐直播产业基地,做好直播排期和组织,确保直播效果。 

  目前,依托已建立的邮乐直播产业基地,中国邮政深耕“村社户企店”五大客群,充分发挥商流、物流、资金流、信息流“四流合一”的资源禀赋,通过“主题直播+溯源直播+日常直播”等形式,实现“沉浸式直播+原产地直采+一键式直寄”的全流程服务,为农业经营主体提供全产业链综合解决方案,为消费者提供原汁原味优质优价的产品,搭建起城乡百姓直销直购的“绿色通道”。

  邮乐直播产业基地:专业引领 赋能全国

  邮乐直播产业基地由中邮电商、上海邮乐、湖南省邮政分公司3家单位共同建设,日常运营隶属湖南邮政。 

  基地创建了邮乐官方新媒体营销矩阵模式,创建抖音、快手、视频号、今日头条、小红书、西瓜视频、百度贴吧等邮乐官方账号。开创“日播+主题直播”的常态化直播模式,结合全国农产品基地推出了以“直采、直播、直寄”为核心的邮政农品溯源直播;积极赋能多省份邮政开展专场直播;依托APP客户端、直播中控模块、数据分析模块、商品管理模块等进行实际体验和行业对标。

  江苏邮政直播团队:以助农帮销为己任

  江苏省邮政分公司建立“省+市+县”联动直播团队,省级团队引领示范,市级专业直播有队伍,县(市)渠道专业有主播。目前,全省已报备主播84名,其中渠道专业主播66名。全省以邮乐直播平台为主阵地,实现各市、县分公司邮乐直播间开通率100%、开播率100%。截至8月底,江苏全省邮政累计开展直播活动1566场,观看人数达6309014人,实现交易额4275.6万元。 

  江苏邮政以助农帮销为己任,以全省72个“邮政农品”基地为核心,以区域公用品牌、江苏名特优新产品等为补充,建立直播商品库,构建以基地农产品为核心的直播供应链体系;以“我为合作社代言”为直播品牌,积极联合各级地方政府和移动、石油、烟草等企事业单位开展联合直播;以打造直播协同营销场景为出发点,组织实施“节气·寻鲜”“基地·寻源”“特色·寻味”“网点·巡回”四类主题直播活动,以直播电商业务整合服务上游供应商、赋能寄递造包和金融网点获客。

  山东青岛邮政直播团队:多平台矩阵式快速圈粉

  山东省青岛市邮政分公司线上营销团队现有成员13人,其中,团队负责人1人、主播6人、短视频兼场控3人、运营1人、选品1人、客服1人。团队成员平均年龄26岁。 

  该团队紧密围绕邮乐、抖音、快手、视频号、淘宝、BSC、集邮微商城等公域、私域平台,打造“青邮+”特色账号矩阵,覆盖农品、邮品、文创等多个项目,不断尝试、不断探索。目前运营公域平台账号6个,其中抖音账号4个、快手账号2个。截至9月13日,各平台粉丝累计44.1万人,“中国邮政胶州邮政”抖音文创账号粉丝近20万人,“中国邮政青岛邮政助农快手”运作1个月,粉丝增长6万人,账号实现抖音平台带货销售额1100余万元、快手平台带货销售额近300万元、邮乐小店交易额400余万元、中国邮政微商城集邮产品销售额4000余万元,销售额合计7000余万元。

  四川眉山邮政直播团队:小团队有大事业

  四川省眉山市邮政分公司的“眉好邮你”电商运营团队虽然仅有3人,但从项目组织、产品运营、综合外宣到直播策划与实施、供应链管控与服务等各个方面都经营得井井有条。对内,该团队以“眉好邮你”品牌为核心,整合“邮乐小店”“邮乐直播”“邮乐优鲜”等业务,销售本地“洪雅春茶”“青神脆李”“彭山阳光玫瑰葡萄”“丹棱爱媛果冻橙”等产品。截至9月18日,已销售当地农产品8.7万件、681万元。在田间地头开展邮乐直播84场,累计观看人数达42.8万人次。对外,承接开展市总工会“眉山人购眉山”线上普惠活动,服务工会会员10余万人,销售农产品4万余单、240万元;承接市、县人社局开展的多场“直播带岗”活动,吸引当地3000余人应聘…… 

  “麻雀虽小但有鸿鹄之志”,“眉好邮你”这只小鸟将守正创新、踔厉奋发,勇毅前行、奔赴梦想。