云南邮政启动新春专项营销

杨晓颖2025-12-17来源：中国邮政报

　　自12月开始，云南省邮政分公司正式启动“马跃新春·邮礼传福”专项营销活动，以“年货经济”为抓手，积极落实分销业务“节日营销+场景化营销+长效运营”核心战略，抢抓2026年新春消费旺季市场机遇。活动将持续到2026年2月底。

　　专项营销活动将分三个阶段推进：预热期聚焦元旦、腊八节，进行年味宣传与市场预热；热卖期围绕除夕、春节，全力冲刺年货销售高峰；续热期推动元宵节备货销售。在商品组织方面，云南邮政以“年味传承、品质升级、场景融合”为核心策略，构建了“集团大单品+省内主推大单品+区域特色产品”的分层运营体系，推出涵盖鲜花、三七、石榴、普洱茶、蓝莓、咖啡等品类的540余款商品。其中，昭通苹果项目入选集团公司“一品一策”总部运营项目。云南邮政将通过项目协同、场景创新、资源整合三大路径，深度融合传统年味与云南特色产业，实现商品销售、品牌传播、助农增收三重价值共赢。

　　活动期间，云南邮政将积极探索邮乐直播平台及抖音平台联合运营模式，进行节日主题直播和优质农产品溯源直播；围绕专项营销活动主题并结合“邮政年货节”，开展多平台、多形式的短视频宣传，营造节日氛围；持续推进分销商品进主题邮局，设置主题专柜，打造常态化体验场景；组织全省各市（州）邮政分公司利用邮政网点、社区驿站、邮乐购站点、快乐厨师联营站点及合作商圈，打造沉浸式新春活动场景，并策划“新春游园会”等多样化线下活动，不断优化客户体验。